Warum sich Kanye und Adidas streiten und was es mit dem Takedown-Modell auf sich hat

Am 13. Juni veröffentlichte Kanye West einen Instagram-Post, in dem er die neu angekündigte Adidas Adilette 2022 Slide ins Visier nahm (rechts abgebildet). Er behauptete, sie sei eine Kopie seiner eigenen Yeezy Slides (links abgebildet). Mit den Worten „This shoe is a fake Yeezy“ nahm Kanye West Adidas-CEO Kasper Rørsted und „DC“ ins Visier, bei dem es sich vermutlich um Daniel Cherry III, SVP und General Manager von Adidas, handelt. Er kritisierte die mangelnde Kommunikation der beiden zu dieser Sache und machte seinem Ärger über die angebliche Imitation seines eigenen Produkts Luft. Kanye behauptet, dass das Label, das in seine Slides eingeprägt ist, nun sein Design kopiert.

Bild: Adidas

Takedown-Modelle sind in der Schuhwelt eine übliche Praxis. Der Begriff stammt ursprünglich von der Gewohnheit der Marken, mehrere Signature-Sneaker-Linien für ihre Athleten zu entwickeln. Diese Linien bestanden aus einer Hauptlinie mit der Spitzentechnologie der Marke sowie günstigeren Linien, die viele Merkmale der Topmodelle kopierten, aber zu einem deutlich erschwinglicheren Preis angeboten wurden. Modelle, die starke Ähnlichkeiten mit einem anderen, beliebteren Modell zu einem niedrigeren Preis aufweisen, werden oft Takedown-Modelle genannt. Im vorliegenden Fall wird die Yeezy Slide für bis zu 200 $ weiterverkauft, während die Adidas Adilette 2022 Slide für 55 $ im Handel ist.

Bild: Yankee Kicks

In letzter Zeit haben jedoch auch Takedown-Modelle von Kollaborationen außerhalb der Sportwelt die Aufmerksamkeit des Mainstreams auf sich gezogen. Manchmal haben diese Modelle eine eigene Identität, übernehmen aber modische Designsprache. So brachte Nike, nachdem Virgil Abloh mit seiner „The Ten“-Kollektion den Weg gewiesen hatte, mehrere Schuhe mit einem ähnlichen Makeover heraus. Eines der deutlichsten Beispiele war die verdächtig vertraute Colourway des Nike React Live Schematic (oben abgebildet). Manchmal sind Takedown-Modelle aber nichts weiter als eine günstigere Version des Originals, etwa der Adidas Tubular Shadow als Takedown des Yeezy Boost 350. Trotzdem hat Kanye selbst zugegeben, dass sein berühmtestes Yeezy-Modell stark vom Nike Roshe Run inspiriert war, einem der meistverkauften Schuhe der Mitte der 2010er-Jahre.

Damit taucht die Frage nach Inspiration versus Imitation erneut auf. Wie dem auch sei: Noch nie wurde ein Takedown-Modell, das von der Marke des Originalmodells veröffentlicht wurde, von jemandem aus derselben Marke öffentlich angeprängert. Außerdem stellt sich die Frage, wie mitschuldig andere Kollaborationspartner daran sind, dass Marken mit ihnen zusammenarbeiten und deren Arbeit weiter nutzen, um höhere Gewinne zu erzielen, während sie sie bei den Lizenzgebühren außen vor lassen. Dennis Rodman schilderte eine ähnliche Situation in einer Folge von Sneaker Shopping with Complex, in der er behauptete, Converse werde die All-Star React 91 Rodmans nicht wieder auflegen, weil sie ihm dafür einen Scheck ausstellen müssten. Dass Marken geizig sind, um Auszahlungen an Kollaborationspartner zu vermeiden, ist hinter den Kulissen schon seit einiger Zeit ein umstrittenes Thema. Und da Kanye Wests Deal mit Adidas 2026 auslaufen soll, stellt sich auch die Frage, wie es mit den beiden Parteien weitergeht.

Also, was denkst du? Stellst du dich auf Kanyes Seite und verstehst seine Frustration darüber, dass Adidas ihn überrumpelt hat? Oder unterstützt du Adidas und das Takedown-Modell, weil es einen beliebten Look zu einem niedrigeren, zugänglicheren Preis bietet? Oder bist du unentschlossen und findest gute Argumente auf beiden Seiten? Teile deine Meinung gern in den Kommentaren unten.

Von Thomas Perry und Hannah Rodriguez