ASICS sta superando New Balance?

Mentre Nike e Adidas continuano a incassare i profitti maggiori, il marchio di sneaker «It» degli ultimi anni è stato probabilmente New Balance. All'inizio come il marchio cool che tornava per chi se ne intendeva, fino a oggi, in cui è stato riaccolto dalla cultura popolare da tutti, New Balance sembra essere sul tetto del mondo. Ma guardando al futuro, ci chiediamo quanto possa durare questa tendenza e, quando passerà, chi la supererà per diventare il nuovo marchio di sneaker più cool?

Immagine: Slick Sneakers

Negli ultimi mesi pensiamo sia diventato chiaro che il marchio con più possibilità di sottrarre a New Balance la corona di coolness nei prossimi anni sia ASICS, ed ecco perché.

Prima di tutto, ASICS è il re di un tipo specifico di scarpa, la runner degli anni 2000. Nota per i pannelli in mesh abbinati a una struttura di solito in pelle, questo stile di sneaker è nato prima del grande avvento di plastiche e materiali sintetici, mentre l'industria iniziava ad allontanarsi dai tradizionali modelli voluminosi in pelle degli anni '90. I design ASICS degli anni 2000 delle linee Cumulus, Nimbus e Kayano ne sono ottimi esempi.

Ma perché pensiamo che questa scarpa tornerà popolare? Per cominciare, segue naturalmente i classici look in pelle e camoscio di New Balance. Mentre le persone iniziano a stancarsi delle 990 e delle 992, il catalogo Sport Style di ASICS offre scarpe simili che funzionano con lo stesso tipo di outfit e per la stessa estetica generale. Ma, aspetto fondamentale, con abbastanza differenza da dare al consumatore qualcosa di nuovo per cui entusiasmarsi.

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Inoltre, l'uscita dello scorso anno della Balenciaga Runner è significativa, perché il modello, pur avendo avuto un successo relativo, è stato preso di mira online per aver copiato l'estetica ASICS, con molti fan convinti che le scarpe fossero troppo vicine ai prodotti del marchio giapponese. Per ASICS è stata una vittoria enorme, perché non solo Balenciaga sta rilanciando questo stile di scarpa nella moda, ma la vicenda ha dato anche una stampa positiva ad ASICS, ricordando i suoi prodotti al pubblico.

Infine, il punto di svolta che pensiamo verrà ricordato come l'inizio del ritorno di ASICS nella moda popolare è stata l'uscita della JJJJound x ASICS Gel-Kayano 14 all'inizio di quest'anno. Andata esaurita all'istante e rivenduta a più del doppio del prezzo di listino, JJJJound è stato uno dei primi collaboratori a creare entusiasmo attorno a New Balance e ai suoi modelli, e sembra che possa averlo fatto di nuovo. Questa volta per conto di ASICS.