Uno sguardo al 2022 e alla rinascita di New Balance

New Balance ha visto un'ascesa drammatica della popolarità negli ultimi anni, passando dal marchio che indossano i tuoi genitori al marchio che portano le tue icone preferite. Ci sono diversi motivi, ma li riassumeremo in due categorie: le collaborazioni di sneaker e i nuovi modelli.

Immagine: New Balance

Innanzitutto, le collaborazioni di sneaker hanno cambiato le carte in tavola per New Balance, lavorando con talenti come Salehe Bembury e Joe Freshgoods per restituire al marchio un'aria cool. Con lanci di sneaker ben pensati e dettagli curati fino alle scatole delle scarpe, il loro impegno ha dato i suoi frutti: i valori di rivendita delle sneaker sono schizzati alle stelle. Grazie a loro, New Balance è stata reintrodotta alla generazione più giovane, offrendo una boccata d'aria fresca rispetto alle solite silhouette Nike e Adidas che hanno dominato il mercato negli ultimi anni. E le collaborazioni con marchi come Bodega e Kith, già affermati nel mondo delle sneaker, hanno portato nuova attenzione su ciò che accade da New Balance, aumentando ulteriormente il fermento intorno ai loro ultimi prodotti.

Immagine: Aimé Leon Dore

Ma il vero potere della collaborazione si vede nella recente unione di Aimé Leon Dore con New Balance, principalmente sulla silhouette da basket degli anni '80, la 550. Un tempo una gemma dimenticata, l'appoggio di Aimé Leon Dore e la sua nuova versione del modello l'hanno trasformata in una delle sneaker più hot di New York e, di conseguenza, del resto del mondo.

Immagine: New Balance

In secondo luogo, New Balance ha introdotto nuovi modelli che sono riusciti a rivaleggiare con il successo di classici come la 990 e la 574. La New Balance 327, disegnata da Charlotte Lee, è il modello di punta e ha conquistato il mondo. Anche se non ha avuto le collaborazioni più hypate, continua a vendere in tutto il mondo, e basta una rapida occhiata ai social per vedere l'amore dei fan per il modello. Inoltre, il popolare modello da running, la FuelCell RC Elite V2, ha fatto passi da gigante dal suo debutto effettivo alle Olimpiadi. E anche la Vision Racer di Jaden Smith merita una menzione per aver diversificato il catalogo di New Balance e per essersi mossa in modo proattivo verso un futuro più sostenibile con il suo colorway “Surplus”.