Uno sguardo alla rottura tra Kanye West e Adidas

Nell'ultimo mese circa, Kanye West è stato protagonista di un tour mediatico di massa, rilasciando interviste a qualsiasi
piattaforma, in nome della libertà di parola e per sfogare i propri rancori verso i brand con cui collaborava. Ma
sebbene ciò abbia causato conseguenze con quei brand, in particolare Adidas, non sono stati i suoi commenti sprezzanti nei loro
confronti a far incrinare il loro rapporto, bensì le dichiarazioni
antisemite che Kanye West ha ripetuto pubblicamente.

Immagine: Time

Di conseguenza, il rapper e designer 45enne originario di Chicago è stato formalmente escluso dal
suo contratto con Adidas. Condannando pubblicamente le sue parole nei confronti della comunità ebraica, pur senza
commentare le sue altre affermazioni d'odio, Adidas ha infine deciso di lasciare Kanye West e di ritirare dai negozi
tutte le scarpe realizzate in collaborazione con lui. Anche se questa è già una storia a sé, raccontata su tutti
i notiziari, vorremmo dare una rapida occhiata a cosa significhino le azioni di Kanye per chi
lavora nel settore.

Come sappiamo tutti, Yeezy ha avuto un enorme successo e, di conseguenza, ha costruito un team gigantesco per
alimentare il genio creativo collettivo dietro ogni uscita di scarpe. Tutto questo team ora è senza
lavoro a causa delle azioni di Kanye West. Molti dei membri che hanno perso il lavoro hanno chiarito di
sostenere pubblicamente ciò che ha fatto Adidas, ma di sentire la mancanza del loro team e del lavoro svolto insieme. Sono
tantissime le persone coinvolte nel processo di design di una scarpa, dai materiali alla tecnologia, fino alle palette di colori. E molti di questi
designer di talento sono finiti nel fuoco incrociato, pagando il prezzo delle azioni del loro capo.

Immagine: House of Heat

Inoltre, molti negozi hanno espresso sostegno alla decisione di Adidas di scaricare Kanye, ma sono sconcertati dalla scelta di ritirare
le Yeezy dai negozi. Non necessariamente perché pensassero che fosse «esagerato», ma
piuttosto per quanto dipendessero dalle consegne di Yeezy per vivere. Le Yeezy sono sempre state scarpe che
vendevano benissimo ed erano quindi uscite molto importanti per i negozi che cercano di generare un profitto, quindi vedere quel flusso di entrate cancellato dall'oggi al domani,
dopo aver atteso così a lungo una risposta da Adidas, ha suscitato forti critiche.