Een blik op de heropleving van New Balance in 2022

New Balance heeft de afgelopen jaren een dramatische stijging in populariteit gekend, van het merk dat je ouders droegen naar het merk dat je favoriete iconen dragen. Daar zijn meerdere redenen voor, maar we brengen ze terug tot twee categorieën: sneakersamenwerkingen en nieuwe modellen.

Afbeelding: New Balance

Allereerst zijn sneakersamenwerkingen een gamechanger geweest voor New Balance. Door samen te werken met talenten als Salehe Bembury en Joe Freshgoods brachten ze weer een vleugje coolheid naar het merk. Met doordachte sneakerreleases en fijne details tot in de schoenendozen betaalden hun inspanningen zich uit, in de vorm van een enorme stijging in de wederverkoopwaarde van hun sneakers. Dankzij hen is New Balance opnieuw geïntroduceerd bij de jongere generatie, een frisse wind tegenover de Nike- en Adidas-silhouetten die de markt de afgelopen jaren hebben gedomineerd. En samenwerkingen met merken als Bodega en Kith, die al gevestigd zijn in de sneakerwereld, hebben nieuwe ogen gericht op wat er bij New Balance gebeurt, wat de hype rond hun nieuwste producten verder heeft aangewakkerd.

Afbeelding: Aimé Leon Dore

Maar de echte kracht van de samenwerking blijkt uit de recente samenwerking van Aimé Leon Dore met New Balance, vooral op het basketbalsilhouet uit de jaren 80, de 550. Ooit een vergeten pareltje, maar door de endorsement van Aimé Leon Dore en een nieuwe interpretatie van het model werd het een van de heetste sneakers in New York, en daarna in de rest van de wereld.

Afbeelding: New Balance

Ten tweede heeft New Balance nieuwe modellen geïntroduceerd die het succes van klassiekers als de 990 en de 574 hebben weten te evenaren. De New Balance 327 is het opvallendste model, ontworpen door Charlotte Lee, en heeft de wereld veroverd. Hoewel het niet de meest gehypte samenwerkingen heeft gehad, verkoopt het consequent over de hele wereld, en een korte blik op social media laat zien hoeveel fans van het model houden. Daarnaast heeft het populaire hardloopmodel, de FuelCell RC Elite V2, na zijn geslaagde debuut op de Olympische Spelen grote stappen gemaakt. En Jaden Smiths Vision Racer verdient ook een vermelding, omdat het de catalogus van New Balance diversifieert en proactief inzet op een duurzamere toekomst met zijn “Surplus”-colourway.