ASICS est-il en train de dépasser New Balance ?

Si Nike et Adidas engrangent toujours les plus gros bénéfices, la marque de sneakers « It » de ces dernières années est sans doute New Balance. D'abord comme la marque cool qui revient pour les initiés, puis aujourd'hui, où elle a été réadoptée par la culture populaire et par tout le monde, New Balance semble être sur le toit du monde. Mais en regardant vers l'avenir, on se demande combien de temps cette tendance peut durer et, lorsqu'elle passera, qui prendra sa place pour devenir la nouvelle marque de sneakers la plus en vogue ?

Image : Slick Sneakers

Ces derniers mois, il nous semble devenu clair que la marque qui a le plus de chances de ravir à New Balance sa couronne de coolitude dans les prochaines années est ASICS, et voici pourquoi.

Avant tout, ASICS est le roi d'un style de chaussure bien particulier, la runner des années 2000. Connu pour ses empiècements en mesh associés à une structure généralement en cuir, ce style de sneaker est apparu avant la grande prise de pouvoir des plastiques et des matières synthétiques, alors que l'industrie commençait à s'éloigner des modèles traditionnels en cuir massifs des années 90. Les designs ASICS des années 2000 issus des lignes Cumulus, Nimbus et Kayano en sont de parfaits exemples.

Mais pourquoi pensons-nous que cette chaussure va retrouver la faveur du public ? D'abord, elle s'inscrit naturellement dans la continuité des looks classiques en cuir et en daim de New Balance. Alors que les gens commencent à se lasser des 990 et des 992, le catalogue Sport Style d'ASICS propose des chaussures similaires qui fonctionnent avec le même genre de tenues et pour la même esthétique globale. Mais, point crucial, avec juste assez de différence pour offrir au consommateur quelque chose de nouveau qui l'enthousiasme.

Image : Sneaker News

De plus, la sortie l'an dernier de la Balenciaga Runner est significative, car le modèle, bien qu'ayant rencontré un succès relatif, a été pris pour cible en ligne pour avoir copié l'esthétique d'ASICS, de nombreux fans estimant que les chaussures étaient trop proches des produits de la marque japonaise. Pour ASICS, ce fut une énorme victoire : non seulement Balenciaga remet ce style de chaussure au goût du jour dans la mode, mais l'affaire a aussi offert une presse positive à ASICS, en rappelant ses produits au public.

Enfin, le point de bascule dont nous pensons qu'on se souviendra comme du début du retour d'ASICS dans la mode populaire a été la sortie de la JJJJound x ASICS Gel-Kayano 14 plus tôt cette année. Épuisée instantanément et revendue à plus du double de son prix de vente conseillé, JJJJound a été l'un des premiers collaborateurs à susciter le buzz autour de New Balance et de ses modèles, et il semble qu'il l'ait peut-être encore fait. Cette fois, pour le compte d'ASICS.