Retour sur la rupture entre Kanye West et Adidas

Au cours du dernier mois environ, Kanye West a enchaîné une tournée médiatique de grande ampleur, donnant des interviews à toutes les
plateformes, au nom de la liberté d'expression et pour exprimer ses griefs envers ses marques partenaires. Mais
si cela a provoqué des retombées avec ces marques, notamment Adidas, ce ne sont pas ses commentaires dédaigneux à leur
égard qui ont fait voler leur relation en éclats, mais plutôt les propos
antisémites que Kanye West a tenus.

Image : Time

En conséquence, le rappeur et designer de 45 ans originaire de Chicago a été formellement écarté de
son contrat avec Adidas. Condamnant publiquement ses propos envers la communauté juive, sans toutefois
commenter ses autres propos haineux, Adidas s'est enfin engagé à se séparer de Kanye West et à retirer des magasins
toutes les chaussures créées en collaboration avec lui. Même si cette histoire est un sujet en soi, couvert partout
dans l'actualité, nous aimerions regarder rapidement ce que les actions de Kanye signifient pour les acteurs
du secteur.

Comme nous le savons tous, Yeezy a connu un immense succès et, par conséquent, la marque a constitué une énorme équipe pour
alimenter le génie créatif collectif derrière chaque sortie de chaussures. Toute cette équipe se retrouve désormais sans
emploi à cause des actions de Kanye West. Beaucoup de ces membres qui ont perdu leur emploi ont clairement indiqué qu'ils
soutiennent publiquement la décision d'Adidas mais que leur équipe et le travail accompli avec elle leur manqueront. Tant de personnes
participent au processus de conception d'une chaussure, des matériaux à la technologie, en passant par les palettes de couleurs. Et beaucoup de ces
designers talentueux se sont retrouvés pris entre deux feux, payant le prix des actes de leur patron.

Image : House of Heat

Par ailleurs, de nombreux magasins ont exprimé leur soutien à la décision d'Adidas de lâcher Kanye mais sont consternnés par le choix de retirer
les Yeezy des rayons. Pas nécessairement parce qu'ils trouvaient que c'était « aller trop loin », mais
plutôt à cause de leur forte dépendance aux livraisons de Yeezy pour gagner leur vie. Les Yeezy se sont toujours
très bien vendues et étaient donc des sorties très importantes pour les magasins cherchant à réaliser des bénéfices ; voir cette source de revenus anéantie du jour au lendemain,
après avoir attendu si longtemps une réponse d'Adidas, a suscité de vives critiques.