Un regard sur 2022 et le renouveau de New Balance

New Balance a connu une hausse spectaculaire de sa popularité ces dernières années, passant de la marque que portent vos parents à la marque que portent vos icônes préférées. Il y a plusieurs raisons à cela, mais nous allons les résumer en deux catégories : les collaborations de sneakers et les nouveaux modèles.

Image : New Balance

Premièrement, les collaborations de sneakers ont changé la donne pour New Balance, qui travaille avec des talents comme Salehe Bembury et Joe Freshgoods pour redonner un côté cool à la marque. Avec des lancements de sneakers bien pensés et des détails soignés jusque dans les boîtes à chaussures, leurs efforts ont payé : la valeur de revente de leurs sneakers a explosé. Grâce à eux, New Balance a été réintroduite auprès de la jeune génération, apportant une bouffée d'air frais face aux mêmes silhouettes Nike et Adidas qui ont dominé le marché ces dernières années. Et les collaborations avec des marques comme Bodega et Kith, déjà bien installées dans le monde de la sneaker, ont attiré de nouveaux regards sur ce qui se passe chez New Balance, amplifiant encore l'effervescence autour de leurs derniers produits.

Image : Aimé Leon Dore

Mais le vrai pouvoir de la collaboration se voit dans le récent rapprochement d'Aimé Leon Dore avec New Balance, principalement sur la silhouette de basket des années 80, la 550. Autrefois joyau oublié, le soutien d'Aimé Leon Dore et sa nouvelle version du modèle en ont fait l'une des sneakers les plus en vue de New York, puis du reste du monde.

Image : New Balance

Deuxièmement, New Balance a lancé de nouveaux modèles qui sont parvenus à rivaliser avec le succès de classiques comme la 990 et la 574. La New Balance 327, dessinée par Charlotte Lee, est le modèle phare et a conquis le monde. Même si elle n'a pas eu les collaborations les plus hypées, elle se vend de façon constante partout dans le monde, et un simple coup d'œil aux réseaux sociaux montre l'amour des fans pour ce modèle. Par ailleurs, le célèbre modèle de running, la FuelCell RC Elite V2, a fait des bonds de géant depuis ses véritables débuts aux Jeux olympiques. Et la Vision Racer de Jaden Smith mérite aussi d'être citée pour avoir diversifié le catalogue de New Balance et s'être activement tournée vers un avenir plus durable avec son coloris « Surplus ».