Een blik op de breuk tussen Kanye West en Adidas

De afgelopen maand heeft Kanye West een grootschalige mediatour gehouden, met interviews met alle mogelijke platforms, in naam van de vrijheid van meningsuiting en om zijn grieven over zijn samenwerkingspartners te uiten. Hoewel dit tot een breuk met die merken heeft geleid, vooral met Adidas, was het niet zijn neerbuigende opmerkingen over hen rechtstreeks die de relatie deed splijten, maar eerder de antisemitische uitlatingen die Kanye West heeft geuit.

Afbeelding: Time

Daardoor is de 45-jarige rapper en ontwerper uit Chicago formeel uit zijn contract bij Adidas gezet. Adidas heeft zijn uitspraken over de Joodse gemeenschap publiekelijk veroordeeld, maar niet zijn andere haatdragende opmerkingen, en heeft uiteindelijk besloten de samenwerking met Kanye West te beëindigen en alle schoenen die in samenwerking met hem zijn gemaakt uit de winkels terug te halen. Dat is op zich een verhaal dat overal in het nieuws komt, maar we willen even kijken wat Kanye’s acties betekenen voor de mensen in de branche.

Zoals we allemaal weten was Yeezy enorm succesvol, en daardoor heeft het een groot team opgebouwd dat de creatieve kracht achter elke schoenenrelease vormt. Iedereen in dat team is nu zijn baan kwijt als gevolg van Kanye West’s handelen. Veel van de teamleden die hun baan hebben verloren, hebben duidelijk gemaakt dat ze publiekelijk steunen wat Adidas heeft gedaan, maar ze zullen hun team en het werk dat ze samen deden wel missen. Er zijn zoveel mensen betrokken bij het ontwerpproces van een schoen, van de materialen tot de technologie en de kleurpaletten. En veel van deze getalenteerde ontwerpers zijn in het kruisvuur terechtgekomen en betalen de prijs voor de acties van hun baas.

Afbeelding: House of Heat

Daarnaast hebben veel winkels zich achter het besluit van Adidas geschaard om Kanye te laten vallen, maar ze zijn teleurgesteld over de keuze om Yeezy’s uit de winkels terug te trekken. Niet omdat ze vonden dat het “zover de top” was, maar omdat ze zo afhankelijk waren van Yeezy-leveringen om hun brood te verdienen. Yeezy’s waren altijd uitstekend verkopende schoenen en daardoor erg belangrijke releases voor winkels die winst willen maken. Dat die inkomstenstroom van de ene op de andere dag is weggevallen, nadat ze zo lang op een reactie van Adidas hadden gewacht, heeft veel kritiek opgeleverd.