Wat je moet weten over de Big Red Boot en het bedrijf erachter

Afbeelding: GQ

Wat is de Big Red Boot?

De MSCHF Big Red Boot is het nieuwste silhouet van het kunstenaarscollectief (en steeds meer sneakergericht merk) MSCHF dat voor opschudding zorgt. Het is geïnspireerd op de outfit van het populaire mangapersonage Astro Boy. De laars reikt tot de knie, heeft een eenvoudige ronde vorm en bestaat uit TPU-rubber. Daardoor kan de laars buigen en blijft hij draagbaar, terwijl hij toch een stripboekachtige uitstraling heeft. Helemaal rood, dus ze vallen zeker op.

Hoewel ze nog niet publiek te koop zijn, hebben we ze gezien in tunnels voor wedstrijden en langs de lijn bij NBA-wedstrijden, en aan voeten bij de WWE. De schoenen zijn zelfs viraal gegaan vanwege hoe moeilijk ze lijken uit te trekken. Elke keer dat dat gebeurde, trok het de aandacht en haalde het de koppen. Maar deze laarzen komen niet van een wereldwijde retailer zoals Adidas en Nike. Wie zit er dan achter dit succesvolle product?

Afbeelding: Complex

Wie zijn MSCHF?

MSCHF was eerder vooral bekend van hun meerdere rechtszaken met Nike en Vans, en maakt al een tijdje wat ophef in de sneakerwereld. Dat komt vooral door hun wilde ontwerpen, die vaak veel inspiratie haalden uit bestaande sneakerklassiekers. Denk bijvoorbeeld aan de “Wavy Baby” in samenwerking met rapper Tyga. Dit model had dezelfde gekte als de Red Boot, maar paste die toe op de Vans Old Skool. Tot grote ergernis van Vans.

MSCHF heeft deze methode de afgelopen jaren al een aantal keer met succes gebruikt. Ze rechtvaardigen het nabootsen van gepatenteerde producten als een vorm van transformatieve kunst. Maar zo’n redenering wordt door merken zelden als geldig excuus geaccepteerd. Recentelijk brachten ze de Gobstomper-sneakers uit met talkshowpresentator Jimmy Fallon. Wanneer de schoen werd gedragen, onthulde de bovenkant verschillende felgekleurde lagen. Zo kozen ze voor een uniek silhouet en ontliepen ze juridische problemen, al bleven ze wel afhankelijk van bekende namen voor hun promotie.

Afbeelding: Complex

De release van de MSCHF Big Red Boot heeft echter een verschuiving in MSCHF’s marketingstrategie laten zien. Ze zetten nog meer in op hun gekte en absurditeit, maar laten de controversiële elementen en hun sterke afhankelijkheid van beroemdheden achterwege. De schoenen staan op zichzelf al indrukwekkend en zorgen ervoor dat beroemdheden zich met het merk willen associëren. In plaats van dat MSCHF zelf endorsements moet zoeken. Dit past beter bij MSCHF’s artistieke visie en maakt hen tot een merk om in de toekomst in de gaten te houden.

Afbeelding: Complex