Zieht ASICS an New Balance vorbei?

Während Nike und Adidas nach wie vor die größten Gewinne einfahren, ist die „It“-Marke der letzten Jahre wohl New Balance gewesen. Zuerst war sie die coole Marke, die bei Kennern ein Comeback feierte. Jetzt, da sie von allen wieder in die Popkultur aufgenommen wurde, scheint New Balance ganz oben angekommen zu sein. Doch wenn wir in die Zukunft blicken, fragen wir uns, wie lange dieser Trend anhält und wer New Balance als die heißeste Sneaker-Marke ablöst, wenn er vorbei ist?

Bild: Slick Sneakers

Betrachtet man die letzten Monate, wird unserer Meinung nach deutlich, dass die Marke mit den besten Chancen, New Balances Krone der Coolness in den nächsten Jahren zu übernehmen, ASICS ist, und zwar aus folgenden Gründen.

Zuallererst sind ASICS die Könige eines bestimmten Schuhstils: des Runners aus den 2000er-Jahren. Dieser Stil ist bekannt für Mesh-Einsätze, meist kombiniert mit einem ledernen Gerüst. Diese Sneaker entstanden, bevor Kunststoffe und synthetische Materialien die große Welle machten, zu einer Zeit, als sich die Branche von den traditionellen, klobigen Ledermodellen der 90er-Jahre zu lösen begann. Die Designs der 2000er-Linien Cumulus, Nimbus und Kayano sind gute Beispiele für diesen Stil.

Aber warum glauben wir, dass dieser Schuh wieder populär wird? Zunächst passt er gut zu den klassischen Leder- und Wildleder-Looks von New Balance. Da die Leute langsam die 990er und 992er satt haben, bietet der Sportkatalog von ASICS ähnliche Schuhe, die zu den gleichen Outfits und dem gleichen Gesamtlook passen. Entscheidend ist aber, dass sie sich genug unterscheiden, um Konsumenten etwas Neues zu bieten, auf das sie sich freuen können.

Bild: Sneaker News

Außerdem ist die Veröffentlichung des Balenciaga Runner im letzten Jahr bedeutsam. Das Modell war zwar relativ erfolgreich, wurde aber online heftig kritisiert, weil es angeblich die ASICS-Ästhetik kopiert hatte. Viele Fans fanden die Schuhe den Produkten der japanischen Marke so ähnlich, dass ihnen das unangenehm war. Für ASICS war das ein großer Gewinn: Balenciaga bringt diese Schuhform nun wieder in Mode, und die Geschichte brachte ASICS positive Presse und erinnerte die Öffentlichkeit an die eigenen Produkte.

Schließlich wird der Wendepunkt, den wir später als Beginn von ASICS’ Rückkehr in die Mainstream-Mode betrachten werden, die Veröffentlichung des JJJJound x ASICS Gel-Kayano 14 Anfang dieses Jahres sein. Der Schuh war sofort ausverkauft und erzielte mehr als das Doppelte des Einzelhandelspreises. JJJJound war einer der ersten Kollaborationspartner, die Aufmerksamkeit für New Balance und deren Modelle erzeugten, und es sieht so aus, als hätte er das gerade wieder getan, diesmal für ASICS.