Ein Blick auf den Bruch zwischen Kanye West und Adidas

Im letzten Monat ist Kanye West auf einer groß angelegten Medientour unterwegs gewesen und hat Interviews für jede Plattform gegeben, die sich anbot, im Namen der Meinungsfreiheit und um seinem Ärger über seine Kooperationspartner Luft zu machen. Doch obwohl dies zum Zerwürfnis mit diesen Marken geführt hat, insbesondere mit Adidas, lag der eigentliche Grund für den Bruch nicht in seinen geringschätzigen Äußerungen über sie selbst, sondern in den antisemitischen Kommentaren, die Kanye West getätigt hat.

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Infolgedessen wurde der 45-jährige Rapper und Designer aus Chicago formell aus seinem Vertrag mit Adidas entlassen. Adidas hat seine Worte gegenüber der jüdischen Gemeinschaft öffentlich verurteilt, seine anderen hasserfüllten Aussagen aber nicht kommentiert, und hat sich schließlich dazu entschlossen, sich von Kanye West zu trennen und alle Schuhe, die in Zusammenarbeit mit ihm entstanden sind, aus den Geschäften zurückzurufen. Das ist eine Geschichte für sich, die überall in den Nachrichten aufgegriffen wird. Wir möchten aber kurz einen Blick darauf werfen, was Kanyes Handlungen für diejenigen in der Branche bedeuten.

Wie wir alle wissen, war Yeezy enorm erfolgreich und hat deshalb ein großes Team aufgebaut, das die kreative Genialität hinter jedem Schuhrelease antreibt. Alle diese Mitarbeiter haben nun wegen Kanye Wests Handeln ihren Job verloren. Viele der Teammitglieder, die ihre Stelle verloren haben, haben deutlich gemacht, dass sie öffentlich unterstützen, was Adidas getan hat, werden ihr Team und die gemeinsame Arbeit aber trotzdem vermissen. An der Entstehung eines Schuhs sind so viele Menschen beteiligt, von den Materialien über die Technologie bis zu den Farbpaletten. Und viele dieser talentierten Designer sind zwischen die Fronten geraten und zahlen den Preis für die Handlungen ihres Chefs.

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Außerdem haben sich viele Geschäfte hinter Adidas gestellt, das Kanye fallen gelassen hat, sind aber bestürzt darüber, dass die Yeezys aus den Regalen genommen werden. Nicht unbedingt, weil sie fanden, dass dies „zu weit ging“, sondern weil sie so stark auf die Yeezy-Lieferungen angewiesen waren, um ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Yeezys waren immer hervorragend verkaufte Schuhe und daher sehr wichtige Releases für Einzelhändler, die Gewinn erzielen wollen. Dass dieser Einkommensstrom über Nacht wegfällt, nachdem sie so lange auf eine Reaktion von Adidas gewartet haben, stößt auf scharfe Kritik.