Was du über den Big Red Boot und die Firma dahinter wissen musst

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Was ist der Big Red Boot?

Der MSCHF Big Red Boot ist die neueste Silhouette des Künstlerkollektivs (und zunehmend sneakerorientierten Marke) MSCHF, die Schlagzeilen macht. Er ist inspiriert von der Kleidung der beliebten Manga-Figur Astro Boy. Die Stiefel reichen bis zum Knie, haben eine schlichte, runde Form und bestehen aus TPU-Gummi. So lässt sich der Stiefel biegen und bleibt trotzdem tragbar, während er eine comicartige Ästhetik vermittelt. Komplett rot, sie sind kaum zu übersehen.

Obwohl sie noch nicht für die Öffentlichkeit erhältlich sind, haben wir sie in Spielertunneln vor Spielen und am Spielfeldrand bei NBA-Spielen gesehen, und an den Füßen bei der WWE. Die Schuhe sind sogar viral gegangen, weil sie scheinbar so schwer auszuziehen sind. Jedes Mal, wenn das passiert, fiel es allen auf und machte Schlagzeilen. Aber diese Stiefel stammen nicht von einem globalen Einzelhändler wie Adidas und Nike. Wer steckt also hinter diesem Erfolgsprodukt?

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Wer ist MSCHF?

Bisher vor allem bekannt durch ihre mehrfachen Rechtsstreitigkeiten mit Nike und Vans, macht MSCHF in der Sneaker-Welt schon eine Weile etwas Wirbel. Das lag vor allem an ihren wilden Designs, die sich oft stark an bestehenden Sneaker-Klassikern orientierten. Ein Beispiel ist der „Wavy Baby“ in Zusammenarbeit mit dem Rapper Tyga. Dieses Modell hatte dieselbe Verrücktheit wie der Red Boot, wurde aber auf den Vans Old Skool angewendet. Zum Missfallen von Vans.

MSCHF hat diese Methode in den letzten Jahren mehrmals erfolgreich eingesetzt. Sie rechtfertigen das Nachbauen patentierter Produkte als eine Form transformativer Kunst. Solche Begründungen werden von Marken aber selten als akzeptable Ausrede gesehen. Zuletzt brachten sie die Gobstomper-Sneaker mit Talkshow-Moderator Jimmy Fallon heraus. Wenn der Schuh getragen wurde, kamen im Obermaterial mehrere leuchtend farbige Schichten zum Vorschein. Damit gingen sie einen eigenständigen Weg mit einer besonderen Silhouette, konnten Klagen umgehen und setzten dennoch auf Promi-Endorsements.

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Die Veröffentlichung des MSCHF Big Red Boot hat allerdings einen Wandel in der Marketingstrategie von MSCHF gebracht. Sie setzen weiter auf ihre Verrücktheit und Absurdität, verzichten aber auf die kontroversen Elemente und ihre starke Abhängigkeit von Prominenten. Die Schuhe stehen für sich allein als beeindruckend da und bringen Promis dazu, sich mit der Marke identifizieren zu wollen. Statt dass MSCHF selbst nach Endorsements suchen muss. Das passt eher zu MSCHFs künstlerischer Vision und macht sie zu einer Marke, die man in Zukunft im Auge behalten sollte.

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