Ein Blick auf das Comeback von New Balance im Jahr 2022

New Balance hat in den letzten Jahren einen dramatischen Popularitätsanstieg erlebt: von der Marke, die deine Eltern getragen haben, zu der Marke, die deine Lieblingsikonen tragen. Dafür gibt es mehrere Gründe, die wir aber in zwei Kategorien zusammenfassen: Sneaker-Kollaborationen und neue Modelle.

Bild: New Balance

Erstens waren Sneaker-Kollaborationen ein Gamechanger für New Balance. Mit Talenten wie Salehe Bembury und Joe Freshgoods brachten sie wieder einen Hauch von Coolness in die Marke. Durch durchdachte Sneaker-Releases und feine Details bis hin zu den Schuhkartons zahlten sich ihre Bemühungen aus, in Form stark steigender Wiederverkaufswerte ihrer Sneaker. Dank ihnen wurde New Balance der jüngeren Generation neu vorgestellt, eine frische Brise im Vergleich zu den Nike- und Adidas-Silhouetten, die den Markt in den letzten Jahren dominiert haben. Und Kollaborationen mit etablierten Namen wie Bodega und Kith haben neue Blicke auf das gelenkt, was bei New Balance passiert, und das Hype-Karussell um ihre neuesten Produkte noch angeheizt.

Bild: Aimé Leon Dore

Doch die wahre Kraft der Kollaboration zeigt sich in der jüngsten Zusammenarbeit von Aimé Leon Dore mit New Balance, vor allem beim Basketball-Silhouette aus den 80ern, dem 550. Einst ein vergessenes Juwel, verwandelte die Endorsement von Aimé Leon Dore und die neue Interpretation des Modells es in einen der heißesten Sneaker in New York und danach in der ganzen Welt.

Bild: New Balance

Zweitens hat New Balance neue Modelle eingeführt, die dem Erfolg klassischer Modelle wie dem 990 und dem 574 Konkurrenz machen. Der New Balance 327 ist das herausragende Modell, entworfen von Charlotte Lee, das die Welt im Sturm erobert hat. Obwohl er nicht die meisten gehypten Kollaborationen hatte, verkauft er sich weltweit konstant, und ein kurzer Blick in die sozialen Medien zeigt, wie sehr die Fans das Modell lieben. Außerdem hat das beliebte Laufmodell FuelCell RC Elite V2 seit seinem erfolgreichen Debüt bei den Olympischen Spielen gewaltige Fortschritte gemacht. Und Jaden Smiths Vision Racer verdient ebenfalls eine Erwähnung, weil er den Katalog von New Balance diversifiziert und mit seiner „Surplus“-Colourway proaktiv auf eine nachhaltigere Zukunft zusteuert.